Представитель одно из влиятельных компания в гемблинг индустрии Кэн Мюир поделился своим мнением касательно того, как слияние и поглощение влияет на контент в крупных игровых заведениях. Исследование проводилось несколько лет и учитывало компании разного масштаба. При этом анализировался и контент, причем не только от известных разработчиков, а еще и уникальный. Например, учитывалась ситуации, в которых после слияния одна компания предоставляла свой уникальный контент другой.
Основным инструментом для сбора данных была программа iGaming Tracker. Это программное обеспечение ежедневно анализирует сотни онлайн казино в сети. Основная задача просмотреть весь ассортимент азартного клуба и оценить, где больше всего конкретных игр. То есть понять какие модели чаще всего встречаются в ассортименте игр виртуального сервиса. В итоге, после проведения исследования Кэн Мюир получил результаты на нескольких конкретных примерах
Слияние Betfair и Paddy Power в 2016 году
Особенностью топ казино под Украину является то, что они используют для создания игрового контента собственные студии Vegas Tab и Caytano Gaming. При этом, как и Betfair они пользуются моделями от известного разработчика Playtech. Если до начала слияния количество игр от Playtech в Betfair составляло почти 59% всего ассортимента, то буквально за один квартал ситуация изменилась. Количество продукции Playtech в казино составило всего 27%, а свободное место заняли модели от Vegas Tab и Caytano Gaming.
Эта статистика наглядно показывает, что после слияния более крупное казино начинает поставлять своему новому партнеру свою продукцию. К слову, к 2018 году количество продукции Playtech во втором клубе уменьшилось до 17,5%. Будет ли наблюдаться умеьншение не понятно, но слияние точно пошло на пользу Betfair. Прежде всего компания Paddy Power разнообразила контент клуба, что начало привлекать больше клиентов. Также стоит отметить, что за 2 года совместной работы количество моделей в каталоге Betfair выросло в несколько раз.
Слияние GVC и Ladbrokes Coral в 2017 году
Для начала стоит разъяснить, что до данного слияния было еще одно, а именно Ladbrokes вместе с Coral. Это решение владельцев бизнеса привело к тому, что Ladbrokes Coral укрепили свои позиции на рынке и стали создавать больше уникального контента. В 2017 году под их управлением было две студии, которые создавали собственные игры, а именно Win Studios и CR Gaming.
В декабре 2017 компания GVC идет на слияние с Ladbrokes Coral и получает от этого массу преимуществ. Прежде всего дополнительное разнообразие игр, потому что GVC на тот момент принадлежала студия разработчиков bwin.party. Таким образом, от слияния больше всего выигрывает именно GVC, поскольку в течение года количество аппаратов от более 20 студий у них заметно увеличилось. В данный момент в казино представлены игры от 19 разработчиков и продукт каждого из них не занимает более 11% ассортимента.
Что касается Ladbrokes Coral, то здесь ситуация другая. Около 43% в их казино занимают игры от Playtech и ее дочерних компаний. Весь остальной каталог неравномерно разделен между создателями уникального контента. Тем не менее этого оказалось вполне достаточно, чтобы привлечь к клубу новых клиентов.